Obsah
Když sledujete svou oblíbenou televizní show, všimněte si, že vaše oblíbená postava má upřímný rozhovor s jiným, když popíjíte zmrzlinu od známé značky. V další scéně je rozřezejte na moderní sportovní vůz. Zatímco většina pozornosti publika je zaměřena na spiknutí, marketingoví manažeři se zaměřují výhradně na nejpříhodnější okamžiky, aby mohli prezentovat své produkty ve scénách.
Vzájemnost
Integrovaná marketingová strategie merchandisingu najde vozidlo jako program, film nebo událost a používá jej jako platformu pro neinvazivní inzerci svých produktů a služeb. Robert Marich, autor časopisu "Marketing pro filmové publikum," vysvětluje, že Hollywood se opírá o společnosti, které pomáhají s marketingem a propagací svých filmů. Takže pokud řetězec rychlého občerstvení dostane ve filmu prostor, společným očekáváním je, že řetězec rychlého občerstvení integruje téma filmu do hraček z dětského menu. Pokud událost vyvolává velké publikum, například ty, kteří navštěvují sportovní akce nebo sledují populární reality show, mohou společnosti podepsat miliony dolarů na podporu těchto produktů.
Výhody korporací
Merchandising umožňuje podnikům zaujmout přístup, který ovlivňuje spotřebitele sdružením. Toto silné spojení mezi důvěryhodným programem a celebritou vyvolává pocity důvěry ve název produktu nebo značky. Mia de Kuijper, autorka „Profit Power Economy“, říká ve své knize, že několik společností nabízí produkty Oprah zdarma v naději, že se objeví na jejich seznamu „oblíbených věcí“, které při zveřejnění na webu generují 4 miliony Článek z roku 2002 vysvětluje, jak šestnáct ze čtyřiceti šesti knih, které si vybral Oprah Book Club, vzrostlo jako rakety na vrchol seznamu bestsellerů New York Times. Profitující z celebrity slávy, společnosti získat expozici a uznání.
Výhody pro zábavní průmysl
Televizní pořady často těží z merchandisingu stejně jako korporace dělají. Chris Jones a Genevieve Jolliffe ve své knize „Guerrilla Handbook for Filmmakers“ vysvětlují, že mnohé scénáře filmových a televizních pořadů dostávají například zdarma půjčky pro oděvní společnosti. Když se to stane, společnosti ušetřit obrovské množství peněz na scénář design pro producenty, jen tím, že potraviny stánky a restaurace s jejich loga na scéně. Mnoho filmových hvězd například ušetří miliardy z přijímacího zařízení, výzbroje, tanků a letadel z Pentagonu.
Úvahy
Dělat merchandising v programu nebo filmu umožňuje společnostem vyvíjet subtilní vliv na spotřebitele méně invazivním způsobem než komerční. Například, mnoho lidí vidí komerční přestávky jako příležitosti k občerstvení, jít do koupelny nebo udělat něco jiného než sledovat televizi. Společnosti tak ztratí šanci dát své poselství. Merchandising, na druhé straně, integruje značku společnosti téměř nepostřehnutelně způsobem, který přitahuje spotřebitele schvalováním celebrity. Společnosti by však měly zajistit, že jejich výrobky budou vykazovány příznivě. Například nápojová společnost by nechtěla, aby byl jejich výrobek zobrazen na scéně, kde je teenager zastaven policií za řízení pod vlivem alkoholu.