Obsah
Základní nástroj reklamy může mít mnoho forem, ale vždy představuje náklady, které musí společnosti vyrovnat s jinými finančními potřebami. Vzhledem k tomu, že náklady na reklamu zůstávají stejné bez ohledu na úroveň produkce, spadá reklama do klasifikace fixních nákladů pro účely analýzy.
Pevné versus proměnná
Všechny náklady podniku spadají do dvou širokých kategorií fixních a variabilních nákladů. Fixní náklady zůstávají stejné bez ohledu na úroveň produkce, zatímco proměnné se mění na základě těchto úrovní, obvykle rostou, když je produkce vysoká a klesá, když firma vyrábí méně. Fixní náklady se stále časem mění, ale ne jako přímý důsledek změn objemu výroby. Například společnost, která vyrábí televizory, vyplácí mzdu svému generálnímu řediteli, což je fixní cena (i když generální ředitel každoročně roste). Elektronické komponenty pro televizory jsou však variabilní náklady, protože rostoucí výroba znamená, že by společnost měla nakupovat více komponent.
Reklama a marketing
Reklamní a marketingový rozpočet společnosti je fixní. Ačkoliv z jiných důvodů může dojít ke změnám, zůstává stejná, jak se zvyšuje úroveň výroby. Podobně, když společnost vyrábí méně výrobků, nemusí za reklamu platit méně. Rozhodnutí zvýšit jeho propagaci na nové produkty nebo přilákat pozornost zákazníků k prodeji většího množství z nich může doprovázet zvýšení produkce, ale jedná se o svévolnou volbu ze strany vedoucích pracovníků společnosti a nikoli přímý, nezbytný nárůst efektu. výroby.
Náklady na změnu reklamy
I když je reklama pro podniky pevnou cenou, může se časem měnit. Fixní náklady zůstávají konstantní, když se mění výrobní úrovně, ale stále podléhají kolísání na základě několika faktorů. Reklamní náklady se mění, když se společnost rozhodne použít nové marketingové strategie nebo oslovit nové typy zákazníků. Média jako noviny, televize a internet navíc účtují více příležitostí pro větší reklamní profily, které poskytnou více divákům nebo čtenářům. Tyto náklady nesouvisejí s výrobním programem společnosti, i když nad nimi mají společnosti pouze omezenou kontrolu.
Funkce
Společnosti využívají své znalosti o fixních a variabilních nákladech k psaní podnikatelských plánů a vytváření přesných rozpočtů do budoucna. Rozdíly mezi fixními a variabilními náklady také pomáhají vedoucím podnikům rozhodovat o změnách v plánování výroby. Bez odstranění fixních nákladů, jako jsou nájemné, pojištění, splácení dluhů a propagace jejich rovnic, nemohly společnosti určit izolované náklady zvýšené výroby.Variabilní náklady, včetně surovin, řízení zásob, mzdy zaměstnanců a dopravy, vám sdělují, zda si podnik může dovolit zvýšenou výrobu a kolik dalších příjmů bude zapotřebí k tomu, aby se investice vyplatila.