Obsah
Dobré, staré a studené pivo je nejvíce konzumovaným alkoholickým nápojem v Brazílii. Průzkum provedený Senadem (Národní protidrogový sekretariát) ve spolupráci s Unifesp (Federální univerzita v São Paulu) zjistil, že pivo představuje 61% všech alkoholických nápojů konzumovaných Brazilci. Na druhém místě je víno (25%). Válka mezi pivními společnostmi je zde dobře sporná, ale dodnes se nikomu nepodařilo odstranit post izolovaného vůdce Ambevu. Společnost je lídrem na trhu již více než deset let se 68,8% podílem na národním trhu. Boj je tvrdý na následujících pozicích, mezi společnostmi Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) a Heineken (8,9%). Níže jsou uvedeny hlavní značky piva v Brazílii a jejich vlastnosti.
Skol
Společnost Ambev, která je předním na trhu, dominuje většině trhu s nápoji v Brazílii a je zodpovědná za výrobu a distribuci dováženého piva.Je to také nejvíce konzumované pivo v zemi, Skol (který má 32,4% trhu). Značka zaměřená na mladé dospělé publikum přináší neustálé inovace, které získávají stále více spotřebitelů, a to vše v souladu s marketingovými kampaněmi společnosti. V roce 2000 byla například vytvořena řada Skol Beats zaměřená na veřejnost rušných večírků elektronické hudby. Byla zahájena na akci Skol Beats ve městech jako Curitiba a São Paulo. V roce 2013 společnost vyvinula pivní zmrzlinu.
Brahma
Značka piva Brahma, kterou také vlastní Ambev, je spojena s karnevalovými párty a sponzorováním fotbalových týmů. V roce 2012 zaplatil Brahma 4,9 milionu R $ sponzorovat Salvadorovy karneval v krabicích plných umělců a celebrit. Značka představuje 17,6% z celkového trhu se spotřebou piva v Brazílii. Přestože je Brahma stoprocentně brazilský, využívá celosvětové tržby společnosti Ambev a je již mezi deseti nejvíce konzumovanými pivy na planetě. Po celé Brazílii rozšířil Ambev tyče Brahma, které také slouží značkovému pivu.
Antarktida
Ambev má také Antarktidu, která je zodpovědná za 11,8% trhu s pivem. Značka se prodává jako dobrá a levná pivní verze, protože jednotkové náklady jsou nižší než Brahma a Skol. Antarktida se stala jednou z vlajkových lodí společnosti Companhia Antarctica Paulista, která se v roce 2000 spojila s Brahmou a dala vzniknout Ambevovi. Jedná se o lehčí a jemnější pivo, které si u věrného publika udrželo pozornost od doby, kdy si ho oblíbilo heslo „dobré pivo“. Verze zahájená společností Ambev známá jako Antarctica Subzero, ve které je pivo dvojnásobně filtrováno, představuje novou řadu značky.
Itaipava
Itaipava, kterou vlastní společnost Petrópolis, viceprezident na trhu, působí na ose Rio-São Paulo již mnoho let. V poslední době byla značka svědkem expanze do dalších brazilských států. Výsledek je pozitivní pro společnost, která si drží čtvrtou pozici s 10,4% spotřebitelského trhu. Společnost začala diverzifikovat sortiment nabízených piv, aby oslovila širší spotřebitelské publikum. Dnes je možné najít verze jako Itaipava Premium s plnější chutí a Itaipava Malzbier, mírně sladká. Nemluvě o Itaipava Chopp a plzeňské verzi, bestselleru společnosti.
Nova Schin
V sektoru prodeje alkoholických nápojů je vrcholem Schincariolu pivo Nova Schin. Díky efektivní marketingové kampani v posledních letech vstoupila značka na trh konkurenčně, kde je známá pod přezdívkou „Cervejão“. Přesto část konzumující veřejnosti odmítá, že je známá jako populární pivo. Pravdou však je, že díky konkurenceschopnějším cenám se soutěžilo o prostor s Itaipavou v boji, který je rok co rok divoký. V současné době získává Nova Schin 10,2% marketingového podílu, jen 0,2% za konkurenční společností Itaipava.
Heineken
S 8,9% podílem na prodeji v brazilském pivním sektoru má Heineken loajální spotřebitelské publikum složené z mnoha moderních a skvělých mladých lidí. Pivo, které se prodává v nezaměnitelné zelené láhvi, je staré. V Amsterdamu ji začal vyrábět v roce 1864 22letý mladík Heineken. V té době byl tento nápoj znám jako „dělnické pivo“ a byl zaměřen na širokou veřejnost. V průběhu času však značka změnila koncept, aby se stala o něco elitnější. Heineken je dodnes velmi úspěšný na evropských a severoamerických trzích.