Obsah
Základní reklamní nástroj může mít různé podoby, ale vždy představuje náklady, které společnosti potřebují k vyvážení ostatních finančních potřeb. Jelikož náklady na reklamu zůstávají stejné, bez ohledu na úroveň výroby, spadá reklama do analytické klasifikace fixních nákladů.
Opravená versus proměnná
Všechny náklady společnosti spadají do dvou širokých kategorií fixních a variabilních nákladů. Fixní náklady zůstávají stejné bez ohledu na úroveň výroby, zatímco proměnné se na základě těchto úrovní mění, obecně rostou, když je produkce vysoká, a klesají, když společnost produkuje méně. Fixní náklady se stále mohou časem měnit, ale ne jako přímý důsledek změn v objemu výroby. Například společnost, která vyrábí televize, vyplácí mzdu svému generálnímu řediteli, což je fixní cena (i když generální ředitel získává roční přírůstky). Elektronické komponenty pro televizory jsou však variabilní náklady, protože zvyšování výroby znamená, že společnost musí koupit více komponent.
Reklama a marketing
Rozpočet společnosti na reklamu a marketing je fixní cena. Ačkoli se může změnit z jiných důvodů, zůstává stejná, když se zvyšuje úroveň výroby. Stejně tak, když společnost vyrábí méně produktů, nemusí platit méně za reklamu. Rozhodnutí o jeho zvýšení s cílem propagovat nové výrobky nebo přilákat pozornost zákazníka k prodeji většího množství z nich může doprovázet zvýšení výroby, ale jedná se o libovolnou volbu ze strany vedoucích společností a ne o přímý, nezbytný účinek zvýšení výroby.
Změna nákladů na reklamu
I když je reklama pro společnosti pevnou cenou, může se časem změnit. Fixní náklady zůstávají konstantní, když se úrovně výroby mění, ale stále podléhají fluktuacím na základě několika faktorů. Náklady na reklamu se mění, když se společnost rozhodne použít nové marketingové strategie nebo oslovit nové typy zákazníků. Média, jako jsou noviny, televize a internet, navíc účtují více za příležitosti pro větší reklamní profily, které poskytnou více diváků nebo čtenářů. Tyto náklady nesouvisejí s výrobním programem společnosti, i když nad nimi mají společnosti jen omezenou kontrolu.
obsazení
Společnosti využívají své znalosti fixních a variabilních nákladů k psaní obchodních plánů a vytváření přesných rozpočtů pro budoucnost. Rozdíly mezi fixními a variabilními náklady také pomáhají vedoucím pracovníkům v podnikání rozhodovat o změnách výrobních plánů. Bez vyloučení fixních nákladů, jako je nájem, pojištění, splácení dluhů a reklama z jejich rovnic, by společnosti nemohly určit izolované náklady na zvýšení produkce. Variabilní náklady, včetně surovin, správy zásob, mezd pracovníků a dopravy, říkají, zda si podnik může dovolit zvýšit produkci a o kolik více příjmů bude zapotřebí, aby se investice vyplatila.