Obsah
Prodloužení produktu, běžně označované jako rozšíření značky nebo rozšíření linky, je přidávání nových produktů na linku s cílem využít ověřenou nebo renomovanou značku podle obchodního slovníku. Příklad poskytnutý místem je když úspěšná parfémová společnost rozšíří jeho značku tím, že přidá produkty takový jako šampony nebo mýdla.
Cíle
Rozšíření produktové řady je marketingovou strategií, jejímž cílem je pomoci společnosti „uspokojit různé potřeby zákazníků nebo tržních segmentů s využitím uznání původní značky,“ říká Business Dictionary. Prodloužení linky je přístup k růstu pro společnost, která chce rozšířit svou přítomnost na trhu.Přidání produktů k uspokojení různých potřeb stávajících zákazníků je pronikání na trh. Přidání nových segmentů trhu s rozšířením linky je známé jako expanze trhu značek.
Výhody
Hlavním přínosem rozšíření produktové řady je schopnost používat vlastní kapitál podle webových stránek společnosti Brand Extensions Research, to znamená, že lze využít osvědčenou reputaci při vytváření nových produktů. Další výhodou je, že náklady na přidávání nových produktů a vstup na nové trhy jsou obecně nižší, protože nemusíte čelit podobným počátečním výdajům. Přidání nových produktů do vaší linky také snižuje riziko neúspěchu v podnikání, takže pokud jeden z vašich produktů klesne, můžete mít jiné alternativy příjmů.
Výzvy
Rozšíření značky nemá vždy smysl ani pro renomované značky. Podle výzkumu Brand Extensions může rozšíření známých a zavedených značek značně ohrozit identitu značky. Klasické příklady zahrnují značky Kleenex a Xerox. Jedná se o značky, které se staly synonymem svých originálních výrobků (tkáně na obličeji a kopírovacích strojů), které tvrdě bojovaly, aby rozšířily své produktové řady.
Jediná značka
Klasickou otázkou je, zda se rozšiřování produktů nebo značek rozšiřuje o jedinou značku nebo nezávislou filozofii značky. Joe Hice pojednává o těchto dvou odlišných filosofiích ve svém článku "Je národní státová univerzita známým domem nebo domem značek?". je využívána při přidávání nových produktů. To je běžné, když se značka hodí k diverzifikaci (např. Pověst vysoké kvality). Nezávislá značka je, když velká značka přidává nové produkty, ale označí je odlišnými značkovými identitami, protože dává větší smysl než prodej nového produktu pod značkou značky.