Obsah
Marketing je klíčovým prvkem pro každý podnik a průmysl. Úspěšné marketingové kampaně zvyšují povědomí o značkách a produktech mezi cílovými zákazníky a motivují lidi k tomu, aby jednali za účelem nákupu. Mikro a makro marketing jsou dvě různé marketingové teorie používané k rozvoji marketingové strategie.
Makro marketing
Makro marketing odkazuje na koncepci celkového marketingového rámce. Přezkoumává sociální dopad marketingu, jakož i tok produktů a služeb v ekonomice a zda tyto produkty nějakým způsobem prospívají společnosti. Pomáhá určit, kdo bude vyvíjet produkt i společnost; kolik produktu bude vyvíjet společnost na základě potřeb spotřeby nebo poptávky na trhu; pro koho je produkt, ať už pro určitý segment trhu nebo demografický; a kdy bude uvolněn na trh na základě výrobní doby, sezónnosti a poptávky zákazníků.
Komponenty makro marketingu
Podle marketingových odborníků E. Jerome McCarthy a William D. Perreault Jr. existuje osm klíčových složek makro marketingu: nákup, prodej, přeprava, skladování, standardizace a třídění, financování, předpoklad informací o trhu. Nákup je akce, kterou spotřebitelé berou při nákupu výrobku, zatímco prodej je činností společností prodávat výrobek spotřebiteli a vydělávat peníze. Přeprava je činností přesunu produktu tak, aby k němu měli spotřebitelé přístup, zatímco skladování je způsob, jak udržet produkt přístupný, když ho spotřebitelé potřebují. Standardizace a klasifikace se týká organizace produktů podle velikosti a kvality, zatímco financování se týká získávání finančních prostředků na uvádění produktů na trh. Rizika se týkají potřeby vypořádat se s nejistotami na trhu, zatímco informace o trhu jsou to, že společnosti vyrábějí tržní data pro uvádění produktů na trh správným lidem ve správný čas a na správném místě.
Micro marketing
Zatímco makro marketing odkazuje na pojmy teorie a celkový obraz, mikro marketing se týká specifických marketingových aktivit a kampaní. To je také někdy odkazoval se na jak řízení marketingu nebo nika marketing. Je to proces uvádění výrobku na trh do určitého segmentu společnosti, populace nebo kultury. Odborníci v oblasti mikro-marketingu identifikují konkrétní publikum, které potřebuje a které potřebují, aby sdělili zprávu, která povzbuzuje lidi ke koupi produktu. Pokud například prodáváte bazény v teplém regionu země, používáte lidskou touhu ochladit se, aby vám pomohli prodat bazény.
Vztah
Makro a mikro marketing mají symbiotický vztah; bez druhého by to nedávalo smysl. Například mikropodnik označuje specifické kampaně nebo akce, které se vyvíjejí obchodníci, ale nemohou tyto akce provádět bez financování nebo tržních informací, aby určili potřeby nebo cílové skupiny. Stejně tak by byl makro marketing bez mikro marketingu k ničemu. Neexistovaly by žádná místa sběru dat a žádný způsob zkoumání účinků marketingu ve společnosti bez skutečné realizace marketingových aktivit.