Obsah
Prohlášení o pozici, které popisuje společnost nebo produkt cílové skupině, je nejefektivnější, když je stručná a srozumitelná. Klíčem k napsání prohlášení o pozici je zachytit nejdůležitější informace o společnosti nebo produktu a učinit z něj zvuk přitažlivý pro veřejnost. Poselství by mělo být vždy zaměřeno na ty, které chce společnost přilákat.
Pokyny
-
Určete, které skupiny tvoří cílové publikum. S tímto publikem se budete muset vypořádat ve svém stanovisku.
-
Zapište si klíčové výhody svého produktu nebo společnosti. Jste nízkonákladový profesionál? Je váš produkt vyšší kvality než konkurence? Nabízíte širokou škálu stylů? Má váš výrobek záruku?
-
Analyzujte silné a slabé stránky vašich přímých konkurentů. K tomu je třeba prozkoumat důvody, proč si spotřebitelé mohou vybrat produkty svých konkurentů, a nikoli jejich, nebo proč si zákazník nemusí chtít kupovat od konkurence. Konkurent může být například schopen nabídnout podobný výrobek za nižší cenu, avšak výrobek může mít nižší kvalitu než váš výrobek.
-
Porovnejte si silné a slabé stránky Vaší firmy nebo produktu s vašimi silnými a slabými stránkami. Určete, kde má vaše společnost nebo výrobek silné stránky, které vaši konkurenti nemají. Například, vaše společnost nabízí na své produkty 20-letou záruku, zatímco její konkurenti nabízejí pouze 10-letou záruku; to může být součástí vašeho stanoviska.
-
Do svého vyhledávání zapište následující klíčové body: cílové publikum, špičkový produkt vaší společnosti, proč je vaše firma nebo produkt lepší než váš konkurent, a proč by si zákazníci měli vybrat váš produkt nebo firmu místo svého konkurenta.
-
Vytvořte své stanovisko. To může zahrnovat všechny informace, které jste uvedli v kroku 5 nebo pouze jejich část, v závislosti na tom, jak dlouho chcete, aby vaše prohlášení o umístění přijalo. Ujistěte se, že i když obsahuje velké množství informací, omezte své prohlášení o poloze na jednu větu. Vaše prohlášení o pozici může být například: "Společnost nabízí majitelům vysoce kvalitní žulové desky a nabízí nejlepší záruku na výrobek v oboru," nebo "Společnost nabízí nejtvrdší papírové nádobí pro použití v restauracích ležérní. “