Obsah
Planogram je vizuální schéma, které ukazuje velmi podrobně, kde by měly být police a displeje výrobků v obchodě. Tento design je strategickým tokem zboží a oddělení až do úrovně uliček a umístění předmětů na policích. Efektivní planogram také obsahuje informace o správném uspořádání každé SKU (Stock Keeping Unit), což je číslo přiřazené produktu prodejnou k identifikaci věcí, jako je cena a výrobce zboží.
Vytváření planogramu
S nějakým výzkumem, vlastník nebo vedoucí obchodu může dělat jejich vlastní planograms a se stát odborníkem na zboží. Nakreslete obrys svého obchodu - všechny uličky a police. V ideálním případě byste měli použít textový editor k vytvoření efektivního uspořádání polic a chodeb. Pokud však máte dobré dovednosti při kreslení, stačí pero a papír. Tam jsou také software, který to dělá, ale mohou být drahé. Pamatujte také, že software nejde nakupovat; lidi, ano.
Při marketingu produktů, které jsou v prodeji nebo přes-skladované, cílem dobrého planogram je vytvořit dobrý point-of-prodej displeje. Použijte planogramy, aby obsahovaly všechny materiály pro displej prodejního místa, které dodavatelé nabídli.
Maximalizace planogramu
Efektivní maloobchodní planogram využívá každý metr čtverečních úložných prostor k prodeji produktů. Použijte jej pro správné umístění vizuálů a zvaţujte hledisko potenciálních spotřebitelů, s ohledem na to, ţe úroveň očí je obvykle lepší. Planogram je také účinným nástrojem pro řízení zásob. Seznámit své zaměstnance s jejich dynamikou a přesvědčit je o jejich výhodách, aby mohli pomoci ve všem, od snížení výskytu skladových položek až po efektivní komunikaci nápadů s displeji vytvořenými týmem.
Rozhodnutí o nákupu
Pochopte typy nákupních rozhodnutí, které zákazníci dělají, když reagují na lepší umístění produktu. Patří mezi ně důvěřovat vaší společnosti, věřit, že váš produkt splňuje jejich potřeby, najít cenový veletrh a rozhodnout, na základě výše uvedených položek, že čas na nákup je nyní. Umístěte výrobky podle jejich výstupní rychlosti a skladového množství, protože to je kritický aspekt skladování výrobků pro optimalizaci prodeje. Estetika usnadňuje hledání výrobků. Být strategický ve vašem merchandisingu, aby pomohl dosáhnout finančních cílů, podle Bob Cohen, který je známý jako Titan Planogramů.
Umění a věda
Dobrý planogram zvažuje jak prostorové řízení, tak spotřebitelské zkušenosti. Udržujte cíl plánu pro vás a váš tým, ale zároveň zajímavý pro vaše klienty. Myšlenka udělat dobrý planogram je najít rovnováhu mezi uměním a vědou, vztahující se ke zkušenostem procházet obchodem a nakupovat.