Obsah
Značka je marketingový nástroj, jméno nebo obrázek, který vybízí lidi k nákupu produktu nebo služby. Úspěšná značka může přesvědčit lidi, aby si kupovali auta nebo nealkoholické nápoje ne kvůli jejich zásluhám, ale kvůli obrazu, který produkt navrhl. Pokud chce společnost udělit licenci vaší značce jiným osobám nebo požádat o náhradu škody, je třeba vypočítat hodnotu značky, která společnosti přispívá. Existuje několik způsobů, jak k tomu přistupovat.
Pokyny
-
Spočítejte si cenu značky. Podle internetových stránek firmy Dobney pro výzkum trhu, v tomto přístupu nabízíte spotřebitelům výběr identických položek za stejné ceny, přičemž značka je jediným rozdílem mezi nimi. Po zaznamenání odezvy spotřebitele proces opakujte za vyšší cenu. Jak hodnota stále roste, silnější značka zvítězí, což dává představu o tom, kolik kupujících je ochotno za ni zaplatit.
-
Dobney navrhuje použít společnou analýzu pro samostatné nákupy na základě spotřebovaných značek a jejich kvality nebo funkce. Pokud provádíte společnou analýzu notebooků, například byste přišli s profily produktů, které by kombinovaly různé atributy - z paměti, programů, rychlosti zpracování, hmotnosti - aby se zobrazily funkční atributy, které spotřebitelé oceňují nejvíce.Přidejte tedy značku a zjistěte, které počítače jsou identifikovány, například počítače Mac, HP, Dell nebo Toshiba, které mění možnosti nákupu.
-
Spočítejte si, kolik příjmů značka přinese vaší společnosti v budoucnu. Společná analýza a cena výběru značky ukazují, jak značně zvyšuje prodej. Nehmotná obchodní webové stránky říká, že factoring jako nehmotné hodnoty, jako je spokojenost zákazníků na základě vlastnictví značky, vám dá obecné pochopení jeho budoucí hodnoty. Alternativním způsobem, jak zjistit hodnotu značky, je požádat, na základě dopadu značky na prodej, kolik zaplatí vaše společnost za licenci, pokud ji již nevlastníte.
Výpočet hodnoty značky
Jak
- V některých případech není možné měřit hodnotu značky. Například farmaceutické léky jsou nakupovány výhradně na základě toho, co dělají, nikoli na značkové společnosti. A hodnota leteckých značek nemůže být oddělena od hodnoty tras a jízdních řádů.