Obsah
Úspěšná marketingová strategie je klíčová pro úspěch produktu nebo služby. Měly by se však použít kontroly pro měření účinnosti a zaměření na oblasti, které mohou vyžadovat změny. Kontrolní techniky mohou zahrnovat provádění probíhajícího výzkumu a testování, jakož i hodnocení propagačních akcí a cen.
Vyhledávání
Výzkum zahrnuje shromažďování a analýzu dat, aby se zjistilo, zda produkty nebo služby společnosti odpovídají potřebám trhu. Například výrobce brambor může chtít vědět, zda jsou zákazníci spokojeni se svým produktem a hledají způsoby, jak uspokojit své potřeby.
Testování
Jednou z důležitých marketingových kontrol pro nové produkty je testování. Než utratí velké množství peněz na výrobu a prodej nového výrobku, testuje společnost v malém měřítku s malými skupinami nebo omezenými edicemi. To pomáhá společnosti předem říct úspěch nebo neúspěch výrobku a vyhnout se možné nákladné chybě.
Měřitelné
Marketingoví manažeři využívají statistiky k hodnocení úspěšnosti marketingové strategie. Kromě objemu prodeje se budou zabývat "podílem" (procento) trhu a porovnávají ho s konkurencí. Budou také určovat návratnost investic analýzou vztahu mezi prodejem a náklady na marketing a výrobu.
Cenová strategie
Ceny mohou vyžadovat úpravy na trhu nebo udržení ziskovosti. Pokud společnost zjistí, že hlavní konkurent realizuje významné snížení cen, bude povinen učinit totéž, aby si udržel „podíl“ na trhu. Pokud se naopak zvýší výrobní náklady, bude firma nucena zvyšovat ceny za účelem udržení ziskovosti.
Propagační strategie
Společnost může také potřebovat upravit reklamní a propagační strategie, aby pozměnila vnímání zákazníků a zvýšila prodej. Pokud například společnost zjistí, že ztrácí prodej konkurenci, protože produkt, který prodává, je znám pouze pro konkrétní použití, může reklamní strategii zaměřit na zobrazování nových využití.