Obsah
Parfémy jsou spotřebitelům k dispozici v různých barvách, vůních a cenových relacích - což činí trh velmi konkurenceschopným a zvyšuje potřebu efektivních reklam. Statistiky na webových stránkách Fashion-Era naznačují, že parfumerie v roce 2008 vydělalo na tržbách přes 20 miliard R $. Díky organizovanému vývoji reklamy na parfémy mohou být efektivnější, což povede k vyšším příjmům a ziskům pro parfémová společnost.
Krok 1
Zjistěte, proč si lidé kupují parfémy. Podle webů Perfumes and SeeCosmetics si mohou koupit parfém, aby přilákali partnera, zamaskovali tělesný pach a změnili náladu. Mohou si také koupit parfém, protože je spojen s celebritou nebo určitým statusem; náboženské rituály mohou také použít parfém. Zjistěte, ke kterému účelu se parfém nejlépe hodí.
Krok 2
Všimněte si, čím se váš parfém liší od ostatních na trhu. Možná má ve svém složení nějakou drahocennou složku nebo nějakou vlastnost, jako je životnost, kterou můžete v reklamě využít.
Krok 3
Vytvořte obrázek, který chcete použít v reklamě - tradičně fotografii lahve. Výsledky z kroků 1 a 2 můžete také použít k získání představy o tom, co parfém „říká“. Pokud má váš parfém napodobovat přírodní feromony, aby přilákal partnera, požádejte například fotografa, aby vyfotografoval dvě osoby ve smyslném objetí se jménem parfému v titulku.
Krok 4
Vytvořte seznam kvalit parfému. Seznam mužských parfémů může například obsahovat slova jako „dřevitý“ nebo „pepřový“ k popisu zápachu.
Krok 5
Pomocí přídavných jmen seznamu vytvořte druhý seznam, tentokrát s frázemi. Napište například něco jako „Pikantní tropická kolonie pro dobrodružného muže“. Fráze musí nějakým způsobem zachytit a popsat požadovanou mezeru na trhu. Pokuste se do vět začlenit fakta z druhého kroku.
Krok 6
Zvažte čas nebo prostor, který na reklamu máte. Pokud jsou velmi omezené, snižte množství textu, obrázků a čar, kterým bude spotřebitel vystaven.
Krok 7
Rozhodněte o rozložení reklamy. Texty jsou obvykle umístěny nad nebo pod reklamou, ale v závislosti na obrázku a dostupném prostoru můžete text raději umístit do rohu nebo po stranách. Snižte vzájemné srovnávání textů a obrázků tak, aby se navzájem neznehodnocovaly.
Krok 8
Sledujte barvu parfému a ujistěte se, že nedochází ke konfliktům mezi parfémem a pozadím a textem reklamy.
Krok 9
Zeptejte se sami sebe, zda se reklama hodí k variantám, které lze použít během životního cyklu produktu: chcete, aby se zákazníci spojili s konceptem parfému, nikoli s jedinou reklamou. Takto budou nadále kupovat parfémy, i když původní reklama již nebude fungovat.